1月31日至2月1日，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办，旨在以“广货+文旅”双轮驱动模式，以沉浸式体验的方式推广优质广货，活态传承岭南年俗文化，推介非遗技艺等特色资源，推动广货品牌与广东文旅IP双向赋能，实现文化传播、品牌推广与消费提振的同频共振。
日前，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办。 受访者 供图
为黑龙江带来广东好货与岭南味道
日前，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办。 受访者 供图
周末两日，哈尔滨中央大街和哈尔滨冰雪大世界迎来了气氛浓烈的广东年味。活动现场不仅有特色场景展示，还安排了醒狮表演、粤语歌演唱、游客互动体验、打卡派发奖品等丰富环节，同时设置了机票抽奖等福利，让北方市民游客近距离感受岭南文化的独特魅力，激发大家赴粤旅游过大年的意愿。“原来广东过年也这么有气氛！”一位哈尔滨市民推介活动现场看到丰富的广东年俗如是感叹。
此外，珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远6个地市和广东旅控集团等企业设置了特色好物现场展示。据悉，此次展出的文旅优品涉及6个地市、近百家文旅企业、200个文旅产品，涵盖多款特产商品，品类齐全、品质优良。这些货品涵盖了岭南美食、特色非遗、文创产品、酒旅服务等多个领域，每一件都承载着“兼容并蓄”的岭南文化特质和“敢为人先”的广东精神，是广东品质和广东味道的生动体现。
日前，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办。 受访者 供图
文化名人助阵，单场成交金额超4亿元
据广东省文旅厅介绍，前不久该厅组织的“广货行天下 湾区购物嘉年华”等系列活动取得了十分亮眼的成果。截至2026年1月26日，嘉年华活动报名商家达20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，支付GMV更是达到4.17亿，消费转化成效显著。活动发布仪式吸引了文化学者蒙曼莅临助阵，通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、广东卫视等多平台全程直播，累计观看量超114.9万人次，近20家主流媒体进行报道，“广货行天下”“请到广东过大年”的品牌影响力持续发酵。同时，联动涵盖餐饮、住宿、景区、文创等领域的优质品牌，线上推出60多场主题直播，线下设置30余个沉浸式打卡点。加之前期联合电影频道打造的5集《粤旅玩家》文旅微综艺，深入广州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗与优质文旅资源，实现了“内容即种草、观看即购买”的消费闭环。
日前，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办。 受访者 供图
主办方表示，本次黑龙江文旅优品专场推介会是“广货行天下 来粤过大年”系列活动的重要延伸。当前北方正处于冬季冰雪旅游旺季，哈尔滨更是全国文旅热点城市，广东文旅带着岭南的年味和优质文旅优品跨越山海而来，一方面是延续放大湾区购物嘉年华的活动效益，另一方面也是继续擦亮“寒来暑往，南来北往”旅游合作品牌，推动粤黑两省文旅交流交往，让南北风情双向奔赴。
采写：南方+记者 周人果
剪辑：南方+记者 许蕾
通讯员 粤文旅宣
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